リスティング広告で代表的なサービスに、Yahoo！の提供する「スポンサードサーチ」、Googleの提供する「Google アドワーズ」があります。

広告設定について、キーワードの設定や入札の概念に若干の違いはありますが、基本的な考え方はほぼ同じです。

■基本的な考え方

• キャンペーンの設定
  取り扱う商品毎、施策ごとに設定する。
  例：期間限定施策、商品群毎 etc…
• 広告グループの設定
  キャンペーンの中で、ターゲットやさらにこまかな商品群でグループ分けします。
  例：地域別、シリーズ内のラインナップ、サービス内容
• キーワード設定
  商品グループごとにキーワードの設定を行います。
  キーワードの選定には、キーワードアドバイスツールや関連キーワード検索、自サイトのアクセス解析の進入ワードなどが参考になります。
  ※スポンサードサーチの広告グループあたりのキーワード設定数は最大100ワードです。
• 広告設定
  広告グループごとに設定したキーワードに対して表示する広告内容を設定します。
  　ータイトル
  　ー説明文
  　ー表示URL
• 上限単価の設定
  1日、1 ヶ月の上限広告費、1キーワードあたりの上限単価等を設定します。

これらの要素を柱に、キーワード選定や入札単価コントロール等のチューニングノウハウをあわせて継続的にPDCAサイクルを運営していくことが基本となります。